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中国内衣第三次革命内衣色彩化
建立一个唯一的品牌名会有成千上万个词语供你选择，但可供选择的颜色却仅有几种。基本的颜色有5种(红、橙、黄、绿、蓝)，加上中性的没有特色的颜色(黑、白、灰)。打造品牌，最好要找到自己的符号色块，并且坚持使用它。就像看到红色，就想到可口可乐；看到蓝色，就想到百事可乐一样。对于颜色的选择，最好是坚持使用5种基本色中的一种，而不是介于两者中间的或者是混合的颜色。但究竟应该使用哪种颜色呢？由于光波长短的不同，红色、橙色、黄色的光波更长，充满活力，让人兴奋；而蓝色和绿色则相反，蓝色是和平宁静的，绿色则接近于蓝色。由于内衣行业本身的属性，我们认为，内衣更适合采用光波更长的暖色调；由于蓝色是冷色调，与家居感觉不符，所以才导致该品牌被同行非议。其实，不仅仅这一个品牌，在整个内衣行业的品牌建设中，对于色彩，都还不够重视。很多内衣企业都忽略了色彩对于内衣的重要性。因为，对于内衣目标消费群---中青年消费者来讲，色彩是一个让她们为之激动、为之感性、为之疯狂的元素。色彩对内衣品牌建设的重要性实验表明，不同性格和不同年龄段的消费者对色彩的喜好都不相同，而色彩是消费者决定是否购买的最重要因素。
研究发现：在粉色环境中，100名消费者有60人消费，金额占总金额的55%；大红环境中有35人消费，占金额的42%；紫色和绿色中各有39人消费，各占金额的49%；白色有42人消费，占金额的50%；蓝和黄色分别有35人消费，各占总金额的36%和32%；咖啡色最少，有18人消费，占总金额的19%；在多彩的环境中，出乎意料的竟有78人进行了购买，成交金额更是高达总金额的80%。正是因为发现色彩对于品牌建设和产品销售的重要性，近些年来，许多国际品牌都不约而同的打起了色彩牌，比如爱普生、柯达、佳能、立邦漆。立邦就是色彩营销的急先锋。这一家在涂料领域以"保持世界色彩文化旗手实力"为使命的公司，更多的希望自己的产品造就的是一个"多彩的世界"。 时间:2008-06-05 2个守堡人 |
